Провокационные действие в рамках закона от агентства по рекламным стандартам Британии

Народный выбор - рейтинг лучших онлайн казино за 2020 год:
  • Икс Казино
    Икс Казино

    1 место в народном рейтинге за этот год! Самая высокая отдача с автоматов, мгновенные выплаты и бонусы на любой вкус!

  • Джой Казино
    Джой Казино

    Заслуженное 2е место в рейтинге! Моментальные выплаты + множество бонусов + русский язык!

  • Чемпион Казино
    Чемпион Казино

    Надежное казино с контролем честности и лицензионными играми! Полностью на русском языке. Большие бонусы!

В Британии запретили рекламный плакат ирландской авиакомпании

ЛОНДОН, 30 янв — РИА Новости, Мария Табак. Британское управление по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA) наложило запрет на плакат ирландской малобюджетной авиакомпании Ryanair, изображающий молодую женщину в костюме школьницы, говорится в сообщении управления.

Фотография девушки в клетчатой красной мини-юбке, короткой белой рубашке, галстуке в тон юбке и белых гольфах выше колена в сочетании с надписью «Самые горячие тарифы «Назад в школу» показалась слишком фривольной, по меньшей мере, 13 людям, которые прислали жалобы в управление по рекламным стандартам.

«Мы находим, что ее (девушки) облик и поза, в сочетании с заголовком «самые горячие», говорят о том, что девочки-подростки ассоциируются с сексуально провокационным поведением. Эта реклама безответственна и способна многих оскорбить», — говорится в заявлении регулятора.

Управление по рекламным стандартам постановило, что Ryanair должна отказаться от использования данного постера в своей рекламной компании.

Однако решение регулирующей инстанции встретило бурное возмущение со стороны руководство авиаперевозчика.

«Это не регулирование рекламы, это обыкновенная цензура. Кучка самоназначенных болванов явно неспособна на то, чтобы выносить справедливые и беспристрастные решения по рекламе», — заявил глава отдела по связям с общественностью Ryanair Питер Шеррард.

По его словам, в рекламе не содержится ничего оскорбительного. Более того, как он отметил, действия управления по рекламным стандартам противоречат здравому смыслу — регулятор запрещает плакаты, на которых изображена «полностью одетая девушка», тогда как повсюду можно видеть постеры с полуобнаженными моделями.

«Мы не собираемся отказываться от этой рекламы и не предпримем никаких мер из тех, которых управление хочет от нас добиться», — подчеркнул Шеррад.

Глава отдела Ryanair также отметил, что регулятор оказал авиакомпании неоценимую услугу, заставив всю страну обсуждать ее рекламу и подняв тем самым ее популярность.

Предыдущий скандал вокруг ирландского авиаперевозчика разгорелся в конце прошлого года, когда Ryanair представила свой календарь, на страницах которого красовались стюардессы в бикини. В августе 2007 года управление по рекламным стандартам не разрешило Ryanair использовать в своей рекламе утверждение, что ее самолеты быстрее поездов «Евростар».

12 рекламных кампаний, о которых создатели хотели бы забыть

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Недавняя рекламная кампания фирмы Reebok в России наделала много шума провокационным характером слоганов. Увольнения, сотни мемов, высокий резонанс — вот основные последствия смелой выходки. Однако в истории рекламы известны и другие случаи, когда неосторожное обращение со словами и образами приводило к погромам магазинов и судебным искам против ответственных.

Лучшие онлайн казино на Русском языке:
  • Икс Казино
    Икс Казино

    1 место в народном рейтинге за этот год! Самая высокая отдача с автоматов, мгновенные выплаты и бонусы на любой вкус!

  • Джой Казино
    Джой Казино

    Заслуженное 2е место в рейтинге! Моментальные выплаты + множество бонусов + русский язык!

  • Чемпион Казино
    Чемпион Казино

    Надежное казино с контролем честности и лицензионными играми! Полностью на русском языке. Большие бонусы!

В AdMe.ru решили изучить проблему и нашли для вас примеры рекламных решений, которые вызвали серьезные последствия для создателей.

Pepsi и благие намерения

В апреле 2020 года вышла реклама Pepsi Max с Кендалл Дженнер (сестра Ким Кардашьян). По сюжету, участвуя в очередной фотосессии, Кендалл увидела назревающий конфликт между полицией и участниками движения Black Lives Matter («Жизни чернокожих важны»). В результате она решает конфликт, предложив банку напитка сотруднику правопорядка.

Результат:

  • пользователи сети и активисты упрекнули Pepsi в эксплуатации социальных проблем и неадекватном взгляде на их реалии;
  • компания принесла извинения и удалила ролик;
  • сама Дженнер еще долго пребывала в подавленном состоянии из-за общественной реакции;
  • через полгода пост президента PepsiCo покинул Брэд Джекман, назвавший опыт с этой рекламной кампанией «самым мучительным» в своей карьере.

H&M и толстовка, провоцирующая погромы

Один из главных скандалов ушедшего года. В январе 2020 года блогеры заметили на сайте онлайн-магазина H&M толстовку с принтом Coolest monkey in the jungle («Самая крутая обезьянка в джунглях»). И все бы ничего, но одет в нее был темнокожий мальчик.

Результат:

  • шквал обвинений в расизме;
  • отказ известных амбассадоров от сотрудничества (G-Eazy и The Weeknd);
  • несмотря на принесенные извинения, магазины H&M в ЮАР были разгромлены и закрыты;
  • компания учредила специальную должность «директора по разнообразию».

EA Games и незаконный оборот оружия

В 2009 году в рамках продвижения игры «Крестный отец — 2» игровым издательствам в США была отослана пресс-копия игры в комплекте с настоящим кастетом.

Результат:

  • компания вспоминает, что в законодательстве США кастет приравнивается к холодному оружию и его распространение карается законом;
  • вся партия была оперативно отозвана, поэтому обошлось без последствий.

Sony и провокационный постер

В 2006 год году в Нидерландах, продвигая игровую консоль Playstation Portable (портативная игровая станция) в новом цвете, голландское подразделение Sony выпустило рекламу White is coming («Белая идет»). Ее содержание наделало много шума в Соединенных Штатах — на постерах белая модель держит темнокожую модель за лицо.

Результат:

  • билборд породил бурную дискуссию о том, можно ли считать рекламу расистской;
  • преобладала негативная реакция общественности, которую поддержали бывший сенатор Калифорнии Леланд Йи (Leland Yee) и Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения;
  • рекламная кампания была прекращена.

Ford и «проблемы позади»

В 2020 году рекламное агентство «JWT Индия» опубликовало рекламу автомобиля Ford Figo, которая ударила сразу по нескольким знаменитым людям. На 3 постерах нарисованные Сильвио Берлускони, Пэрис Хилтон и Михаэль Шумахер держат в багажнике Ford связанных соперников и неугодных людей. Все это сопровождается слоганом «Оставь свои проблемы позади».

Результат:

  • негативная общественная реакция, в особенности со стороны индийского сообщества, потрясенного недавним групповым изнасилованием студентки в машине;
  • представители WWP Group (собственники JWT) извинились и пояснили, что данная реклама не должна была создаваться и публиковаться, а ее выход — результат низкого уровня контроля;
  • причастные к выпуску сотрудники агентства были уволены.

Facebook и неправильное место для презентации

В октябре 2020 года глава Facebook Марк Цукерберг провел презентацию проекта, позволяющего пользователям общаться с помощью аватаров в виртуальной реальности. В качестве одного из примеров Цукерберг и глава проекта Рэйчел Франклин переместились в Пуэрто-Рико, сильно пострадавший от урагана «Мария».

На фоне разрушенных домов Цукерберг и Франклин говорили о «волшебстве технологии виртуальной реальности, которое позволяет находиться в этом месте».

Результат:

  • несмотря на крупные пожертвования пострадавшим, Цукерберга обвинили в использовании трагедии для наживы и безвкусице;
  • позднее он принес извинения за эту презентацию, сказав, что главной целью кампании было привлечение внимания общественности к сотрудничеству с Красным Крестом.

BrewDog и борьба с сексизмом, названная сексистской

Шотландская компания BrewDog в преддверии 8 марта 2020 года выпустила лимитированное «пиво для женщин» с целью повышения осведомленности о проблемах сексизма и оплаты женского труда в Великобритании. Выпуск продукта был анонсирован в твиттере:

«Мы создали пиво для девочек. И оно розовое. Потому что женщинам нравится только розовое и блестящее, верно?

Давайте покажем, что со стереотипами пора заканчивать».

Результат:

  • активисты и общественность обвинили компанию в использовании слабой сатиры;
  • попытки BrewDog оправдаться тем, что часть прибыли идет на борьбу с гендерным неравенством, привели к критике избранного пути борьбы;
  • представители компании были огорчены тем, что посыл был неверно воспринят, но продажи не были прекращены.

Burger King Russia и погоня за футбольными генами

Вот такую акцию во время чемпионата мира по футболу запустило российское подразделение Burger King. Реакция общественности не заставила себя долго ждать.

Результат:

  • массы отрицательных отзывов, в которых акцию называли «позорищем» и предлагали заняться качеством продукта, а не рекламой;
  • пост удалили, а компания принесла извинения.

Walmart и костюмы для толстых девочек

В канун Хеллоуина 2020 года на сайте Walmart появилась категория маскарадных костюмов под названием «костюмы для толстых девочек».

Результат:

  • пользователи сети назвали поступок Walmart неприемлемым и грозились больше не посещать торговую сеть;
  • компания вскоре принесла извинения и удалила раздел.

Audi и скандальный осмотр невесты

Китайское отделение Audi в июле 2020 года выпустило ролик, в котором сравнило выбор машины с выбором невесты. На свадьбе, когда молодые уже приготовились дать клятву в верности друг другу, в церемонию вмешалась мать жениха и начала осматривать зубы, нос и уши невестки.

По окончании осмотра женщина одобрила выбор сына и начала удаляться, а пара облегченно вздохнула. Но взгляд матери пал на грудь невестки, которую та поспешно прикрыла. Ролик завершается кадрами двигающегося автомобиля Audi и фразой «Важные решения должны приниматься осторожно».

Результат:

  • в китайском аналоге твиттера — Weibo — общественность резко осудила компанию за сексизм и разочаровалась в марке;
  • Audi пришлось удалить ролик и принести публичные извинения.

Dove и непонятный посыл

Компания Dove в октябре 2020 года оказалась в центре рекламного скандала. В 3-секундном ролике рекламы мыла, размещенном на странице Dove в фейсбуке, темнокожая девушка снимает футболку и превращается в белую.

Результат:

  • общественность обвинила Dove в расизме и запустила хештег #BoycottDOVE с призывом не покупать продукты компании;
  • было отмечено, что это уже не первый случай, когда в рекламе неуважительно относятся к темнокожим;
  • компания удалила ролик и принесла извинения.

И еще раз Pepsi, пообещавшая в акции реактивный самолет

В 1996 году компания запустила акцию по обмену накопленных очков Pepsi на различные вещи. Это был стандартный акционный набор: футболки, куртки, шорты. Но в конце рекламного ролика компания решила пошутить и предложила обменять 7 млн очков на реактивный штурмовик. И все бы ничего, но Джон Леонард из Сиэтла воспринял предложение серьезно.

Результат:

  • Джон узнал, что очки Pepsi можно купить, и отправил компании чек на $ 700 тыс. с просьбой предоставить ему приз;
  • в ответ он получил письмо, говорящее о том, что призами являются только вещи из каталога, а штурмовик был всего лишь шуткой;
  • дело было направлено в суд, который длился в течение 3 лет;
  • подключали даже Пентагон, представители которого заявили, что штурмовик не подлежит передаче в частные руки;
  • в итоге суд стал на сторону Pepsi, заявив, что шуточный характер обещания очевиден.

Как видите, хорошие намерения, юмор либо шоковая составляющая рекламы могут обернуться против создателей. Расскажите в комментариях, что думаете на этот счет и какие резонансные кампании мы упустили.

Какую российскую рекламу запретили бы в Британии и почему

Поделиться сообщением в

Внешние ссылки откроются в отдельном окне

Внешние ссылки откроются в отдельном окне

В Великобритании вступил в силу запрет на использование негативных гендерных стереотипов в рекламе. Би-би-си показала экспертам ролики и билборды из России и постсоветского пространства и спросила, что бы их ждало на британском рынке.

Новые правила запрещают использование многих стереотипов, связанных с мужчинами и женщинами. Например, нельзя будет утверждать, что место женщины — на кухне, а мужчины — в гараже под машиной.

Это не значит, что упраздняются любые стереотипы. Под запрет попадает только контент, который связывает определенные качества или занятия исключительно с одним из полов и отказывает в них другому.

Также новые правила запрещают рекламу, которая увязывает счастье и успех с физическими качествами и типичными мужскими или женскими чертами лица или типом фигуры.

Нововведения коснулись и рекламы детских товаров и услуг. Теперь их нельзя будет представлять как рассчитанные исключительно на мальчиков или девочек.

В России отсутствуют аналогичные запреты.

«В российском законе о рекламе нет прямых норм, которые устанавливали бы правила в отношении гендерных стереотипов», — сообщила Би-би-си Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы.

Никитина уточнила, что российский закон запрещает оскорбительные образы и дискриминацию по признаку пола, расы и возраста.

В отсутствие формальных правил социальные сети становятся пространством для обсуждения гендерных стереотипов в рекламе.

Журналист Настя Красильникова публикует примеры сексистской и оскорбительной для женщин рекламы в своем телеграм-канале.

Би-би-си показала образцы разной рекламы, от банков и строительных компаний до мороженого, вышедшей недавно в России, Украине, Кыргызстане и Армении.

Мы попросили прокомментировать эти образцы двух британских экспертов: Мэттью Уилсона, представителя управления по соблюдению рекламных стандартов, и Шани Оргад, профессора Лондонской школы экономики и политики.

Шани Оргад также принимала участие в консультациях по разработке новых британских правил.

«Записывайте съеденное, считайте калории, ужасайтесь»

В апреле 2020 года городской телеканал «Москва-24» выпустил ролик с советами для похудения.

Программы канала транслируются в московском метро, и москвичей возмутило содержание сегмента, в особенности совет: «Как сбросить вес к лету? Заведите дневник питания. Записывайте съеденное, считайте калории, ужасайтесь».

Оргад: «Не случайно, что на призыве сбрасывать вес изображена именно анимационная фигура женщины. Десятилетиями реклама требовала от женщин контролировать не только их тело, но также поведение и образ мыслей.

Но мне кажется самым проблематичным здесь то, как гендер взаимодействует с идеализированным телом из рекламы. Заменить женщину на мужчину — не решение. Решение — задуматься о том, почему мы так озабочены весом и подсчетом калорий.

А призыв ужасаться — попытка вызвать чувство вины и страх, которые исторически были ключевыми инструментами рекламы, потому что эти эмоции заставляют людей потреблять и покупать. Я не знаю, запретили бы эту рекламу в Британии, но мне она кажется очень вредной».

Уилсон: «С точки зрения британских норм в этой рекламе в первую очередь бросается в глаза призыв «ужасайтесь». Наши правила для контента, связанного с похуданием, требуют очень ответственного отношения. Призыв ужасаться может на поверку оказаться формой психологического давления».

Принц на белом коне

Вышедшая в 2020 году реклама Газпромбанка изображает, как мужчина добивается внимания девушки с помощью потребительского кредита. Слоган рекламной кампании: «Есть желание? Не стоит откладывать!»

Оргад: «Эта реклама использует знакомую историю о принцессе, которую вызволяет принц на белом коне. Проблематично, что женщина ждет, когда же ее освободит принц, она не может вызволить себя сама.

И в мужчине она заинтересована только тогда, когда он получил деньги. Героиня выглядит современной женщиной, но на самом деле в ней нет ничего современного.

Если бы я была инопланетянкой, только что высадившейся на Землю, что бы я узнала о женщинах из этой рекламы? Я бы решила, что нужно ждать мужчину, ничего нельзя сделать самой, невозможно заработать самой. Капиталистическая версия сказки о прекрасном принце».

Уилсон: «Я не уверен, что здесь возникла бы проблема именно с гендерными стеретипами.

В Британии, когда речь идет о рекламе кредитных организаций, мы строго следим за тем, чтобы она не изображала решение взять кредит как нечто легкое и не допускала, что кредиты следует брать на необязательные краткосрочные траты, вроде путешествий или развлечений.

Насколько ухаживание за потенциальным партнером допустимо [в рекламе кредита]… Все зависит от содержания и контекста».

Маленькая грудь

Летом 2020 года управление ФАС по Архангельской области признало нарушающей закон рекламу жилых комплексов компании «Аквилон Инвест», на которой была изображена девушка в нижнем белье под слоганом «У нас маленькие цены и много комплексов».

Экспертная комиссия госрегулятора решила, что «данная реклама указывает на физические недостатки у женщин (маленькая грудь)».

Оргад: «По новым правилам эту рекламу бы точно не пропустили в Британии. Женское тело здесь абсолютно излишне, оно никак не связано с продуктом. Это объективированное и сексуализированное изображение, которое использует женское тело как средство продажи продукта».

Уилсон: «Вступившие в Британии в силу правила запрещают рекламу, которая связывает неудачи людей с их физическими качествами. Можно предположить, что с данным плакатом возникла бы проблема.

Кроме того, у нас запрещено изображение людей на продуктах, никак с ними не связанных. Например, изображение женщины в нижнем белье, если это не реклама нижнего белья или средств по уходу за телом, считается оскорбительной».

Нежный подход

В новой рекламе мороженого от Grand Candy, крупнейшего производителя кондитерских изделий Армении, к стойке в кафе по очереди подходят два полных молодых человека и стройная девушка.

Все трое заказывают сэндвичи, но если юноши получают большие сендвичи, то девушке приносят маленькое мороженое. Реклама завершается словами: «Новый, нежный подход».

Оргад: «Здесь одинаково проблематичны и гендерные стереотипы, и изображение людей с избыточным весом. Вес высмеивается, и полные юноши представлены в уничижительном свете. Девушка изображена в рамках гетеронормативного стандарта красоты, с помадой на губах».

Уилсон: «Наши новые правила запрещают рекламу, в которой противопоставляются стереотипные мужские качества и стереотипные женские качества, если это противопоставление основано исключительно на их половой принадлежности».

«Мой дом — моя крепость»

Реклама «НаТВ» вышла в 2020 году в Кыргызстане. В ней мужчина не хочет покидать свой дом, но его жена, развешивающая белье на веревках, требует денег. Решением становится онлайн-сервис, позволяющий торговать не выходя из дома.

Оргад: «Юмор часто используется для того, чтобы популяризировать оскорбительные стереотипы. Эта реклама воспроизводит традиционные гендерные роли, где мужчина должен быть добытчиком, а женщина — домохозяйкой. Интересно, что хотя эта реклама рассчитана на молодежную аудиторию, в ней изображена пожилая пара. Наверное, если бы была снята молодая пара в этой сцене, реклама могла вызвать возмущение. А еще интересно сравнить ее с коммунистической пропагандой, в которой женщины изображались рабочими, водителями тракторов. Здесь же, наоборот, женщина как будто не способна работать».

Уилсон: «Использование юмора еще не делает рекламу оскорбительной».

«Не мужское дело с коляской играть»

Конец Facebook сообщения , автор: Nastya

В 2020 году украинский производитель детских игрушек Indigo Wood Kids опубликовал в сети «Фейсбук» рекламу новой модели, сопроводив ее подписью:

«Ну конечно же, это не мужское дело — с коляской играть. Для настоящих парней мы сделали такую машину «Бiп-Бiп».

Шани Оргад: «Это откровенный сексизм, без попытки что-то скрыть. Очень много вреда наносится именно через создание ожиданий того, как мальчики и девочки должны себя вести. Слова «не мужское дело» создают бинарную оппозицию и предполагают, что это женское дело. Женское дело — забота и уход, а мальчики и мужчины должны играть в «Бiп-Бiп».

Уилсон: «Мы очень ясно даем понять, что новые правила защищают не только женщин и девочек, они защищают оба пола. Рекламы, где мужчины изображены бесполезными в воспитании детей или домашних делах, строго запрещены нашими новыми правилами. Точно так же запрещены рекламы, в которых женщины показаны неспособными припарковать машину или стать успешным инженером».

ТОП-3 онлайн казино по вероятности выигрыша:
  • Икс Казино
    Икс Казино

    1 место в народном рейтинге за этот год! Самая высокая отдача с автоматов, мгновенные выплаты и бонусы на любой вкус!

  • Джой Казино
    Джой Казино

    Заслуженное 2е место в рейтинге! Моментальные выплаты + множество бонусов + русский язык!

  • Чемпион Казино
    Чемпион Казино

    Надежное казино с контролем честности и лицензионными играми! Полностью на русском языке. Большие бонусы!

Добавить комментарий